细分品类空气环境机显示赛道潜能EBC走出向上曲线

  细分品类空气环境机显示赛道潜能，EBC走出向上曲线来源：中国家电网杨志敏

  进入存量竞争空间的空调产业更加考验企业的定力和韧性，一直以来深挖细分市场的EBC空气环境机，精准聚焦于当下用户对于更安全、健康、舒适、智能的室内空气环境需求上，通过创新产品EBC空气环境机，在如今竞争焦灼的空调市场上走出了一条向上曲线日，由中国家用电器协会指导，中国家电网主办的“风随新动内卷有戒 2024-2025中国空调行业高峰论坛”在“青城”呼和浩特召开。会上，EBC空气环境机展示了其对于当下空调市场的洞察，以及未来的发展战略。

  根据国家统计局数据，截至2023年末，全国居民每百户空调拥有量达到145.9台。存量更新成为当下及未来市场消费需求的主体，这对空调市场规模的影响更为直接。

  在这样的市场环境下，在大盘中“厮杀”无疑将承受更大的压力，EBC则另辟蹊径，专注于高端和精细化市场，作为业内首个将空调、新风、消毒、净化、控湿、检测集成到一套解决方案中的品牌，目前，EBC旗下涵盖空气环境机、空气消毒净化机、空气消毒除臭机等多个产品系列，整体平均单价在1万元以上，从特定功能到全方位空气安全解决方案，产品全面覆盖。

  蒋连民提到的“变”包括两个方面，首先是从产品端到服务端做了改变，把服务从安装端向设计端延伸，深入到客户的家装，与设计师绑定合作，将产品融入到设计师的设计理念中去，这样当消费的人在选择的时候除了看品牌和产品，还可以看产品与自身的家装风格是否适配，“从这个方面来说，我们打开了一条路子，让我们消费者能够从多维度更直观更快捷地去决定是不是购买我们的产品。 ”

  另一个层面的“变”是对价格定位的全新考量，蒋连民认为，“今年竞争压力大，价格变化也大，但我们正真看到有一些高端产品或品牌，其实价格变革不大仍然能活得不错，为什么他们能生存的很好?我觉得跟他们的定位有关，即使在经济危机的冲击下，中高端消费者群体受到的影响比较小，他们的消费能力更为稳定。EBC从产品上线开始，定价就在一万多元，三年多来价格基本没怎么变过，我们从始至终在坚持这样的产品价格定位，消费者客单价从原来的1万多到现在3万多，甚至有的家庭消费十几万的也有，对于小众品牌或者像我们这样的创新品牌来讲，产品之所以能够在市场上脱颖而出，正是因我们精准瞄准市场，专注于特定花钱的那群人独特需求的满足，这对我们是否能够长远走下去也是至关重要的。”

  正是在市场中的韧性和定力，让EBC在激烈的市场之间的竞争中也没有受到过多的冲击，并且得到了行业和消费的人的广泛认可，在2024中国空调行业高峰论坛上，凭借在室内空气环境领域的专业实力和领先行业的创新科技，EBC品牌荣获“2024-2025年度中国空调行业人居环境健康高端品牌”，EBC壁挂式空气环境机HK5201荣获“2024-2025年度中国空调行业室内空气安全健康产品”，EBC嵌入式空气环境机HK7302荣获“2024-2025年度中国空调行业空气环境科学技术创新产品”。

  作为定位于精细化市场和高端的EBC空气环境机，其准确抓住了当下用户对于居家环境的痛点，以两款获奖的产品为例，集空调、新风、消毒、净化、控湿、检测六大功能于一体，能24h全天候动态智能检测，0.1℃精准调温，还能根据人体舒适度自动调节湿度和甲醛、二氧化碳、TVOC等各项关键指标，将其维持在最适宜的水平。更值得一提的是，EBC空气环境机具备实时消杀细菌病毒的能力(病菌消杀率99.9%)，并能通过PM0.1纳米级高效过滤系统，有效去除空气中的花粉、尘螨等过敏原，相比传统空调和市面上特定功能的消毒空调或新风空调等功能更齐全，技术更领先，守护更全面。

  作为空调行业中独树一帜的企业代表，在2024中国空调行业高峰论坛上，EBC 与主办方及其他参会品牌一起，共誓《空调行业市场之间的竞争行为八戒》，“坚决无行业担当之行为、坚决摒弃恶性价格战、坚决擦边营销之举、坚决反对暴力竞争、坚决杜绝抄袭、坚决反对作假、坚决防止偷工减料、坚决制止虚假宣传。”为行业净化市场之间的竞争环境，遏制无序与恶性竞争，做出了表率。

  “内卷”漩涡中的恶性竞争，终是场无人获益的较量，唯有创新驱动的持久战略，方能破局前行。内卷之下，EBC的逆势增长之道在于找准定位并始终将客户的真实需求置于首位，通过持续的产品创新、技术突破和服务优化，慢慢地加强自身的市场竞争力。EBC独特的品牌理念和品牌战略，不仅为广大购买的人提供了更全面的家居空气解决方案，也为空调行业树立了新的风向标。媒体呼吁，更多的企业或品牌跳脱出内卷式的恶性竞争，专注于创新和客户的真实需求满足，一同推动行业的良性、可持续发展和更广大居民生活质量的改善和提升。