8月份,环境电器大盘市场整体下滑。鲸参谋多个方面数据显示,8月京东平台环境电器的大盘将近570万,环比下滑约29%,同比下滑约10%;销售额为25亿+,环比下滑约23%,同比下滑约8%。
受行业大盘整体下滑的影响,环境电器行业中的大多数类目纷纷呈下滑走势。不过,在市场整体不景气的情况下,仍出现了几个逆势的增长类目,如净水器、空气净化器、茶吧机等。
随着人们环境意识的提高和健康需求的增加,购买空气净化器已成为人类改善室内空气质量的首选方式,空气净化器的市场需求呈现出迅速增加的趋势。8月份,京东平台空气净化器的销量为15万+,环比增长约22%,同比增长约8%;销售额为2亿+,环比增长约19%,同比增长约23%。
空气净化器市场之间的竞争格局呈现多元化特征,既有传统家电企业,也有专门干空气净化器研发和生产的企业,更有一些新兴的互联网家电企业。其中,以米家为首的新兴互联网家电企业,利用其在智能化、渠道等方面的优势,抢占了较大部分的市场占有率。8月份,米家空气净化器的销量为7.6万+,销售额将近7500万,市占约36%。
随着人们对水质要求的提高,净水器行业近年来得到了迅速发展。今年8月份,净水器的销量为70万+,销售额将近6亿,同比增长约8%。从价格层面看,净水器的市场均价也在增长,同比涨幅约18%。
作为净水器市场中的领军企业,美的品牌的市占率排名第一,8月份,京东平台美的净水器的销量将近10万,销售额破亿,市占超过18%。此外,海尔、史密斯、小米等品牌的月销额超过5000万,沁园净水器的月销额为4000万+,这四个品牌的市占也都在5%以上。
随着花了钱的人水质要求的提高,他们对净水器的智能化和个性化需求也一天比一天突出。在热销商品TOP10榜单中,不少高智能化的净水器都得到了消费者的青睐。热销排名第一的是史密斯的该款“反渗透 家用厨下式直饮净水机”,月销额超过1400万。
未来,净水器企业也要一直融入智能化的元素,满足那群消费的人对水质、水量、使用体验等方面的需求。
除净水器和空气净化器之外,环境电器市场中另一个增长类目便是茶吧机。鲸参谋多个方面数据显示,8月京东平台上茶吧机的销量为22万+,同比增长约2%;销售额为9500万+,同比增长约2%。能够正常的看到,作为精致小家电中的一员,茶吧机在8月有小幅的增长。
茶吧机行业技术相对成熟,且技术实现较为容易,因此行业技术壁垒相比来说较低,在这种情况下,成熟的传统家电品牌便在市场中占据一定的优势。从品牌角度看,传统家电品牌美菱、奥克斯在茶吧机市场的占有率较高。8月份,美菱茶吧机销额突破3600万,市占约38%;奥克斯茶吧机的销额将近1800万,市占也在18%以上。
总的来看,随着时下人们对生活质量的追求逐步的提升,对各类环境电器的重视程度也会慢慢的高。因此,品牌企业则需要抓住用户痛点,更好地改善消费者的消费体验,以不断在环境电器市场中突围。
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