净水机、空气净化器市场分析报告 智慧产品圈

  作为2017AWE的同期活动之一，“中国环境及健康家电高峰论坛”于3月10日在上海举行。《智慧产品圈》记者参加了本次论坛，并以论坛上的信息整理出“两净电器”（净水机、空气净化器）市场分析报告。

  空气、水跟人的身体健康紧密关联，人们对生活质量的关注度慢慢的升高，直接带动两净电器市场持续升温。尤其是不断爆出的雾霾新闻导致人们的恐慌性购买，更是拉动了空气净化器的销售热度。

  根据奥威云网的多个方面数据显示，2016年空气净化器的市场规模达到135.1亿元，增长14.1%；净水机市场规模达到203.2亿元，增长40.4%。除了洗碗机因为是新兴电器导致增长率超过100%以外（但市场规模还很小），两净电器的增长率都排在前列，两净电器市场依然处于高速的成长期，反映出人们对家庭生活质量的重视程度。

  虽然两净电器市场增长迅速，但目前净水机的普及率还不到5%，空气净化器的普及率更低，市场还有巨大的发展空间。预计2017年，空气净化器市场规模将增长13.9%，达到153.9亿元；净水机市场规模将增长33.4%，达到271亿元。

  火爆的市场自然吸引大量企业进入。以净水机市场为例，据中国家用电器研究院测试技术研究所所长鲁建国介绍，目前净水机市场上大致有3000—4000家企业，但呈现出企业多、产品档次低、市场混乱的现状。

  该研究所于2014年抽查30家企业净水机产品，合格率仅为60.6%；2015年抽查70家企业，合格率略有上升，达到70%；2016年抽查107家企业，结果还未公布，但大致也在60—70%之间，市场整体产品质量并无明显提升。

  同样，在空气净化器领域，2016年国家质检总局通报的产品质量监督抽查不合格率为23.3%，与净水机的情况基本相同。

  正是因为鱼龙混杂的市场现状，花了钱的人空气、水的净化技术缺乏足够认知，因此选择品牌产品成为最保险的购买策略，这直接引发两净电器市场的品牌集中度不断增加。

  2016年，净水机线%，前四大品牌（A.O.史密斯、美的、沁园、安吉尔）就占据了83.4%；线%，前四大品牌（沁园、A.O.史密斯、美的、3M）占据了53.1%，基本符合20/80定律。

  同样，在空气净化器市场，品牌集中度的趋势依然明显。2016年，线上销售前四大品牌（飞利浦、布鲁雅尔、夏普、霍尼韦尔）占据47.7%，线下销售前四大品牌（飞利浦、莱克、惠而浦、松下）占据52.8%。

  因为与身体健康强相关的特性，无论是净水机还是空气净化器，价格并不是消费者考虑的重要的因素，产品整体呈现向中高端发展的趋势。如以下两张图所示，净水机的线；而在空气净化器的线元以上的高端产品。品牌和口碑成为消费者选购两净电器时的主要考量。

  另外，伴随着整个家电市场的智能化浪潮，两净电器同样出现智能化升级趋势。2016年，带有智能监控的智能净水机在线%，线%；同样，可用APP控制的智能空气净化器也已占到市场总量的2/3。

  对于两净电器，其本质功能还是净化技术，人们对中高端产品的青睐本质上也是相信品牌企业在净化技术上的实力，更能满足大家需要干净、健康的水、空气的心理需求。

  在净水机领域，目前使用的主要过滤技术有微滤、超滤、反渗透。反渗透技术因为过滤精度高，能滤除的污染物杂质直径小，净化效果更优，而成为市场上产品的主流配置，占据市场的80%以上。

  但是反渗透过滤技术存在净水产水率与常规使用的寿命之间的矛盾问题。如果将产水率设置过高，会使膜片残留杂质过多，导致膜片堵塞，降低滤芯的常规使用的寿命；如果将产水率设置过低，又会造成水资源浪费。现在一般的反渗透滤芯产水率为33—50%，常规使用的寿命为两年。怎么样提高反渗透产水率，同时又能提高滤芯的使用效率，将是净水领域的关键技术难题。A.O.史密斯在本次论坛上发布一项新专利技术，宣称将反渗透滤芯产水率提高到75%，并且滤芯常规使用的寿命长达3年。

  在空气净化市场上，依据市场调研分析，消费者对产品的期望大多分布在在除雾霾（PM2.5）和除甲醛两个方面，并希望能将去除效果实时显示出来。业界在除雾霾技术相对已经很成熟，但除甲醛的技术还有待完善。

  根据A.O.史密斯(中国)空净产品事业部总经理季兵介绍，为检验产品的甲醛去除效果，他们在一个15平米的房屋内，硬装完成1.5个月后放入家具，初始甲醛浓度为0.35mg/m3，将CADR（洁净空气输出比率）分别设置为450、350、200、100，测试结果为，即使将CADR设置为450也只能将甲醛浓度降至0.1mg/m3，相比不同国家公布的空气品质衡量准则还有差距。

  甲醛的释放浓度跟环境中甲醛的浓度成指数反比关系，即环境中甲醛的浓度越低，甲醛释放的速度反而越快。这就使得市场上的空净产品宣称能去除甲醛，但实际效果并不理想。因此，能够开发出有效去除甲醛，尤其是在低浓度下去除甲醛的技术成为业界的技术方向。

  另一方面，国家也出台了相应标准规范空气净化器市场，最新的GB/T18801标准规定了空气净化器的四项技术指标：

  CADR（洁净空气量，1小时产生洁净空气的体积）CCM（累积净化量，CADR值衰减到50%时累积净化污染物的总重量）能效等级（耗费一度电产生的洁净空气体积）

  以新国标的颁布为契机，企业在标准指导下运作，加强自身的技术实力研发，以产品质量和服务的品质取胜，从而让整个行业走向规范。

  与身体健康、环境健康紧密关联的两净电器正慢慢的变成为人们生活消费中的“次刚需”产品，尤其在一、二、三线城市的中产阶级中，这种趋势会慢慢的明显。企业除了在净化技术、节能技术等产品本质功能技术上需要继续投入研发以外，让净化效果可视化、控制简单化的智能技术也将慢慢的变成为两净电器产品的标配，而智能技术带来的服务体验优化，并与其他家电产品联动形成新的生活场景应用将成为进一步打动消费者的利器。

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