董明珠健康家：顽强总裁的丧命改名
格力专卖店要团体换装“董明珠健康家”，空调界正在演出一出卖炒粉的大叔忽然支起“摄生药膳”幌子的闹剧。董明珠这位家电界的铁娘子，终究鄙人一盘什么棋？
董明珠的顽强在业界是出了名的。当年造手机时，全网都在玩“格力手机开机画面是董明珠”的梗，她仍是坚持要送手机给职工当年终奖。后来跨界新能源车，在银隆项目上摔得鼻青眼肿，回头带着能够杀病毒的空调又杀回了战场。这次向健康家转型，更像是她顽强特性的连续。
近些年格力电器增速放缓，董小姐显然是急了。疫情前，格力坚持两位数高添加是常态，疫情后一直到上一年，只要2023年牵强坚持18%增速，其他年初甚至会呈现个位数添加，现已大不如前。看看老对手美的集团，市值大了一倍多，在大都年初还能坚持两位数添加。
美的可不像格力，买一个像一个，买库卡机器人和高创自动化体系，现在对美的的奉献已逾越8%。美的转型晋级也不像格力，推出AI科技家电玩的是润物细无声，而董小姐偏要亲身下场当代言人，硬生生把格力展厅变成个人形象展现馆。现在把格力专卖店改名为“董明珠健康家”，更是把这种把企业和个人IP绑定的做法，玩向了极点。
董小姐或许忘了，商场上但是先有格力，后才有董明珠。董明珠的出售和管理能力的确把格力带到了一个新的高度，根本上仍是由于有格力。这么多年的沉积，格力树立了“空调一哥”形象，董小姐也成了一个网红。现在的格力用户中，或许有部分是奔着崇拜董小姐而去的，大都应该仍是冲着格力的产品去的。为了追星买一台用不着的空调，这样的用户必定是少量。
看格力专卖店改名这姿势，有网友置疑，董小姐说不定还会把格力品牌直接改成董明珠牌。究竟，从专卖店改名到品牌改名，也便是一步之遥。董小姐现在是格力电器董事长，格力电器自从引进高瓴本钱和珠海明骏今后，没有了国企的掣肘，董小姐可彻底放飞自我。
不过，商场并不看好格力专卖店的改名，不只大都文后谈论一边倒地批判董小姐，格力电器在大盘走强的时分，一地利间里还跌去了50-60亿市值。有谈论称，假设董小姐退休了，格力专卖店怎么办？
在董小姐的领导下，格力研制的“猎手”空气净化器在疫情期间证明了商场的确存在刚需，但把空调专卖店改形成健康生活馆，既让老顾客找不着北，新顾客心里也不免打鼓。小米生态链的爆品战略证明，智能健康设备离不开互联网思想。而格力线下店里穿戴一致制服的导购们，还在用“1赫兹变频技能”的话术推销空气消毒机。这种违和感，像极了让广场舞大妈去教年轻人玩Switch健身环。
董明珠也能够称为我国最会带货的CEO。2023年把订货会从线下搬到线上，董明珠直播带货一天出售65.4亿元。但是，把个人形象深度绑定企业转型，风险系数堪比高空走钢丝。董小姐现已年逾七十，这个年纪的人大都都在家里含饴弄孙，基本上不再为家里买啥空调操心。作为勉励典范，七十岁了还奋斗上在一线，董小姐的确是个典范，要作为偶像召唤用户买空调，下一代听不听白叟的，那便是别的一回事了。
格力专卖店改名，董明珠的勇气值得点赞，但商业转型不是举重竞赛，光靠“力大飞砖”可不行。健康家电需求润物细无声的场景浸透，而不是运动式的。究竟顾客买空气净化器是为健康买单，不是为董小姐的情怀付费。格力或许该学学老对手美的，把大象回身的舞步跳得更高雅些，而不是总想着用个人IP的蛮力穿墙破壁。
品牌是一家公司的形象，形象欠好，必然会不坚定企业的根基。格力专卖店改名后，别是董小姐的粉丝没有添加，格力的老用户先跑了。究竟，当“董明珠健康家”的霓虹灯亮起时，用户等待看到的是科学技能创新的真功夫，而不是又一场个人英雄主义的真人秀。究竟，空调能够制冷制热，但品牌转型光靠热血可不行。回来搜狐，检查更加多
