对于靠天吃饭的空净行业来说,其市场销量往往呈现出季节性的特点,每年到了11月份,国内空气净化器的销量都会呈现出“生理期式”上涨,然鹅这一定律似乎走到了尽头。
根据奥维云网多个方面数据显示,双十一期间(10月26日-11月15日)空气净化器销售量47.1万台、销售额7.3亿元,分别同比下滑4.4%、3.5%。
事实上,经过一番探索我们就会发现,空气净化器遇冷并不突然,也不是消费者没有需求,而是空净市场自个做的孽,这到底要怎么理解呢?说到这,我们就有必要强调下空气净化器的应用场景。
我们都知道,2013年,“雾霾”成了当年的年度热词。也是从那时候开始,空气净化器慢慢的受到人们的关注,消费的人都想花钱给自己和家人的健康买个保障。
空气净化器打出的净化空气的概念,也恰巧符合消费者的需求,于是空气净化器迎来了发展的黄金期,但市场销量飙涨的背后,也隐藏了空气净化器不为人知“阴暗”的一面。
空气净化器频登质检黑榜,原本打着人类生命健康工程的旗号,但在实际的使用上完全不是这么一回事,空气净化器市场还需要“自净”,这到底伤了消费者的心。
雾霾促使空气净化器盘子做大的同时,也成了阻碍空气净化器行业发展的主要的因素,而在消费的人看来,空气净化器对付PM2.5这是“本职”,如若说再净化空气中的甲醛、苯等,这似乎不能够。
用户对空气净化器产品的不信任,这很好的解释了空气净化器行业销量下滑的原因。
不过今年新型冠状病毒肺炎疫情的爆发,又给空气净化器原本平静的市场重重抛下了一颗炸弹。据了解,今年年初突发的疫情,再度引发了人们对空气净化器产品的关注,疫情期间消费者对空气净化器除菌功能的关注,也催生出标准更高、能杀灭空气中细菌病毒的空气消毒机这一品类的升温。
根据奥维云网多个方面数据显示,虽然今年1-10月空气净化器线%,但空气消毒机却出现了110.9%的高增速。
当然,品牌厂商也嗅到了空气中的敏感因子。据不完全统计,今年除格力推出等离子+高温杀菌的空气消毒机新品外,海尔、亚都、惠而浦、海信、格兰仕等品牌也纷纷在今年推出了应用不同消毒技术的新品。
这里我们就有必要向大家强调下,空气净化器与空气消毒机的区别。我们从实际的使用效果上看,空气净化器聚焦于对空气中的颗粒物、气态污染物、微生物的吸附过滤,主要是采用活性炭吸附技术、负氧离子技术、光触媒催化分解技术、HEPA过滤技术等来实现过滤效果;至于空气消毒机则采用等离子、紫外线、臭氧、高温等技术来杀灭空气中的细菌。
而根据2019年7月1日实施的《空气消毒机通用卫生要求》,规定“用空气消毒机进行空气消毒模拟现场试验,在20℃~25℃,相对湿度50%~70%条件下,开机作用至说明书规定的时间,对白色葡萄球菌的杀灭率应99.9%。现场自然条件下,用空气消毒机进行空气消毒现场试验,开机作用至说明书规定的时间,对空气中自然菌的消灭率应90.0%。”
对此,有业内的人表示,衡量一款产品是不是为空气消毒机,其实是看其是不是具备能够高效灭活细菌的消毒技术。
我们在某东上搜索“空气消毒机”就会发现:空气消毒机产品售价动辄在三千元左右,这显然并不接地气。而对于消费者来说,尽管空气消毒机除了具备除雾霾、除醛、加湿等这些空气净化器产品原本基础的功能外,还增加了重磅的除菌功能,这的确很有诱惑力,但现在问题的关键是除菌型产品目前还在市场培育阶段,还尚未得到普遍认可。
正所谓:“需求决定市场”。我们毋庸置疑疫情是催化空气消毒机发展的契机,但产品销量想要保持强势的增长力,如若只靠外部环境的激发,这显然并不可取,要知道打铁还需自身硬,商业江湖拼到最后还得用实力说话,从这点上来说,技术才是持续引爆空气消毒机市场的关键,这也直接关乎到消费的人对空气消毒机产品认可度。从这点上说,想要靠空气消毒机拯救空净行业,显然还没到时候。